La Diputación de Palencia ha adjudicado su plaza de toros a la UTE Servicios Taurinos-Desarrollos Taurinos Serolo, al frente de la cual están Sebastián Rodríguez y su hijo Carlos, que gestionarán la plaza para las próximas tres temporadas con la posibilidad de prorrogar anualmente el contrato hasta en tres ocasiones.
La empresa de Sebastián Rodríguez competía con Circuitos Taurinos, encabezada por Carlos Zúñiga. Ambas eran las dos únicas empresas candidatas.